華熙生物，這家世界生物科技企業(yè)，近年來憑借在透明質(zhì)酸（HA）領(lǐng)域的深厚科研底蘊、精準(zhǔn)的市場洞察與產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷將科研成果高效轉(zhuǎn)化為市場層面的消費認可，打造出從“實驗室”到“百貨架”的全產(chǎn)業(yè)鏈力。
科研造就世界行業(yè)龍頭
透明質(zhì)酸，是一種廣泛存在于人體組織、兼具保濕潤滑修復(fù)等生物活性的多糖，其應(yīng)用領(lǐng)域橫跨醫(yī)藥、化妝品、食品等多個行業(yè)。
作為一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的高新技術(shù)企業(yè)，華熙生物自創(chuàng)立開始，就極為專注于透明質(zhì)酸及其衍生物的研發(fā)應(yīng)用，并最終依靠科技創(chuàng)新，在20多年的時間力，成功打造出“華熙生物”這張引領(lǐng)世界透明質(zhì)酸業(yè)的中國名牌。
截至2024年末，華熙生物共申請專利1047項，其中發(fā)明專利826項，授權(quán)專利587項，包含中國發(fā)明專利377項以及國外發(fā)明專利15項；2024年，公司的研發(fā)投入4.66億元，研發(fā)投入占營業(yè)收入的比重為8.68%，居于 A 股上市公司前列。
不過，華熙生物的成功，不僅源于科研實力，更在于其對市場的精準(zhǔn)定位與對產(chǎn)品形態(tài)的正確選擇，即深入剖析市場需求，選擇合適的消費品形式，為科研成果打造一套參與市場競爭的強壯“載體”。
重B端科研，更重C端所想
簡言之，B端的科研，應(yīng)當(dāng)更懂C端所想。
隨著當(dāng)前國人健康意識與對高品質(zhì)生活的向往不斷攀升，透明質(zhì)酸在醫(yī)藥、化妝品等領(lǐng)域的市場需求持續(xù)旺盛。華熙生物果斷在這些領(lǐng)域重點加大科研力度，開發(fā)出一系列依托最新科技唱過的高附加值產(chǎn)品，涵蓋醫(yī)藥級、化妝品級和食品級透明質(zhì)酸，全方位覆蓋透明質(zhì)酸應(yīng)用領(lǐng)域，滿足多元消費者需求。
例如，近年來，科學(xué)界不斷關(guān)注皮膚學(xué)界最新定義細胞標(biāo)志物——細胞外基質(zhì)（ECM）。今年4月國際頂級期刊《Cell》更是發(fā)布相關(guān)研究成果，確認其與人體衰老之間的關(guān)系。
華熙生物敏銳把握這一科學(xué)發(fā)現(xiàn)將帶來的行業(yè)變革潮流，迅速推出潤百顏“次拋”修護精華液。該產(chǎn)品以HA靶向識別技術(shù)，精準(zhǔn)識別、抵達并打開損傷細胞。其中，基于諾貝爾獎最前沿基因調(diào)控技術(shù)的100%人源miRNA，能夠激活細胞自我修護程序，促生細胞自愈力，同時改善細胞生長環(huán)境，提升細胞活力。
最值得一提的事，在產(chǎn)品形態(tài)上，華熙生物迎合年輕消費者追求方便的特點，采用“次拋”這一現(xiàn)代化包裝作為載體，讓不便攜帶的液體產(chǎn)品，靈活適合各種場合使用。
“這與云南白藥的產(chǎn)品創(chuàng)新，有異曲同工之處。”品牌學(xué)者尹杰說。在他看來，中藥老字號云南白藥，打破粉末產(chǎn)品形態(tài)的束縛，適應(yīng)現(xiàn)代生活習(xí)慣和使用方式，接連推出牙膏、創(chuàng)可貼、氣霧劑等創(chuàng)新產(chǎn)品，成功吸引了年輕消費者，不僅提升品牌知名度與美譽度，在每個細分領(lǐng)域都取得了巨大的商業(yè)成功。
主業(yè)之外，跨界產(chǎn)品創(chuàng)新，也是華熙善于成果轉(zhuǎn)化的又一例證。
故宮博物院，是中國傳統(tǒng)文化的集大成者，擁有豐富文化遺產(chǎn)與深厚歷史底蘊。華熙生物與故宮合作，打破固定思維的束縛，聯(lián)名推出口紅系列產(chǎn)品，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技融合，打造具有文化內(nèi)涵的高品質(zhì)現(xiàn)代產(chǎn)品。
聯(lián)名口紅以故宮經(jīng)典元素為設(shè)計靈感，如建筑、文物等，包裝精美絕倫，配方上融入華熙生物透明質(zhì)酸技術(shù)，兼具保濕滋潤效果。一經(jīng)推出，便引發(fā)市場熱烈追捧，消費者尤其是年輕一代對其外觀與品質(zhì)贊不絕口。這一創(chuàng)新不僅大幅提升華熙生物品牌文化內(nèi)涵與市場競爭力，鞏固其化妝品領(lǐng)域領(lǐng)先地位，更為市場推廣與品牌建設(shè)提供寶貴經(jīng)驗，也為其他企業(yè)開辟文化賦能創(chuàng)新思路。
“全產(chǎn)業(yè)鏈力”啟示
“中國品牌不僅需要堅持基礎(chǔ)科學(xué)研究與應(yīng)用基礎(chǔ)研究，還應(yīng)當(dāng)增強從科學(xué)發(fā)現(xiàn)向市場轉(zhuǎn)化的全產(chǎn)業(yè)鏈能力。”華熙國際投資集團董事長、華熙生物董事長兼總經(jīng)理趙燕說。
在這位女性企業(yè)家看來，華熙生物建立起獨特的三大核心能力：最核心、最底層支撐的，是強大的研發(fā)創(chuàng)新能力；其次是成果轉(zhuǎn)換能力，建立了全球最大的合成生物中試成果轉(zhuǎn)換平臺。再次是效率極高的市場轉(zhuǎn)化能力，打通了從物質(zhì)發(fā)現(xiàn)、到產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品發(fā)展的全過程，因此能夠以橫跨B、C兩端的多元業(yè)務(wù)，服務(wù)于全球的企業(yè)和消費者。
2023 年，華熙生物營收入超 60億元人民幣。市場份額持續(xù)攀升，產(chǎn)品遠銷全球，鞏固了世界透明質(zhì)酸行業(yè)的領(lǐng)軍地位。如今，華熙生物依托在透明質(zhì)酸領(lǐng)域長期的研究儲備以及高效的轉(zhuǎn)化能力，又開始探索各類聚糖對人類健康的作用，并構(gòu)建起屬于自己的糖庫，為后續(xù)的科研與應(yīng)用奠定了堅實基礎(chǔ)，同時布局細胞生物學(xué)，持續(xù)探索細胞級抗衰。可以想象，憑借全產(chǎn)業(yè)鏈力的轉(zhuǎn)化能力，消費者將很快體驗到符合自身需求的華熙產(chǎn)品。
“華熙生物在科技成果轉(zhuǎn)化上的實踐經(jīng)驗，恰是當(dāng)前隨著百年大變局而處于深度轉(zhuǎn)型整期的中國企業(yè)普遍亟需的。”尹杰表示，市場經(jīng)濟高級階段的企業(yè)競爭，對包括科技成果轉(zhuǎn)化在內(nèi)的經(jīng)營效率，提出了遠超過往的要求。中國品牌既要長期堅持科技創(chuàng)新的投入與積累，又應(yīng)當(dāng)洞察、把握市場需求與消費心理的變化，再通過有效的產(chǎn)品服務(wù)形式予以滿足。只有這樣，才能夠在新的歷史階段實現(xiàn)品牌的躍升。
