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里斯戰(zhàn)略成立全球食品創(chuàng)新實驗室 助力中國食品企業(yè)“出?!?/h1>
   2024-06-27 781
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   近日,里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢宣布成立“里斯全球食品創(chuàng)新實驗室”,旨在賦能中國食品企業(yè)進軍海外主流市場。
 
  里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢全球主席勞拉·里斯說:“越來越多中國企業(yè)正加速從‘貿易思維’向‘建立品牌’轉型,尋求品牌效應,通過打造有辨識度的品牌與消費者建立更為緊密的聯(lián)系和擁有更穩(wěn)固的市場份額。但目前在美國,鮮有中國食品品牌進入主流渠道和市場,原因是品牌方未能對本地市場消費者認知有正確的理解,僅憑在中國的經驗決定出海的產品,很難被當地顧客接受,更談不上產品進入主流人群和主流市場。”
 
  據商務部、外匯局統(tǒng)計,2024年1月至4月,我國境內投資者共對全球150個國家和地區(qū)的4163家境外企業(yè)進行了非金融類直接投資,累計投資3434.7億元人民幣,同比增長18.7%。另有數據顯示,中國有29.5%、19.9%的大型企業(yè)已實施出海或有出海計劃;在已實施出海布局的企業(yè)中,中、小、微企業(yè)的占比分別為39.4%、17.5%和 13.6%。從布局趨勢上看,大型企業(yè)綜合實力強,出海較早,但中小微企業(yè)作為中國數量大、靈活性高的群體,在政策和市場支持下,正不斷加快“出海”步伐,他們需要更精準的戰(zhàn)略定位。
 
  里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢全球CEO、中國區(qū)主席張云說:“簡單把國內的產品拿到海外市場,是中國品牌未能進入全球主流市場和主流渠道的核心原因。這個問題在食品飲料行業(yè)尤其突出,里斯全球食品創(chuàng)新實驗室就是為了解決這一海外發(fā)展瓶頸問題而建立的。實驗室將結合主流市場、主流人群的認知、習慣和需求,進行食品創(chuàng)新和改良,是又一次品類創(chuàng)新。”
 
  據悉,里斯全球食品創(chuàng)新實驗室將以中國食品企業(yè)為服務對象,聚集三大核心區(qū)域,包括美國、東盟、歐洲。
 
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