今年是美國運動品牌耐克連續(xù)第四年參加進博會，同時耐克也連續(xù)擔任進博會體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會會長單位。

 

耐克運動研究實驗室位于美國俄勒岡比弗頓的耐克全球總部，擁有一條200米長的跑道、一個NBA標準全尺寸籃球場、約1/3塊標準足球場、3個人造環(huán)境室和一個康復室。

 

（圖片來源：耐克）

在實驗室里，創(chuàng)意科學家團隊能夠?qū)Ｗ⒂谘芯窟\動員，同時模擬各種環(huán)境以適應不同的運動和能力。

 

據(jù)介紹，耐克中國運動研究實驗室將重點關(guān)注中國日常跑者、籃球運動員等群體的獨特需求和潛在機會，并運用運動科技和本地洞察為中國的消費者量身定制產(chǎn)品。

 

耐克運動研究實驗室副總裁Matthew Nurse博士表示，耐克通過運動研究實驗室與各級機構(gòu)建立合作伙伴關(guān)系，成為中國體育版圖的一部分，“通過NSRL，我們現(xiàn)在能夠?qū)⑦\動科學引入這些合作關(guān)系中，將本地的洞察轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品和服務(wù)，以更好地滿足中國消費者的全面需求。”

 

 

（圖片來源：耐克）

本屆進博會，耐克圍繞“創(chuàng)新”打造進博會展臺，全方位展示公司面向未來的產(chǎn)品、服務(wù)及體驗。耐克籃球鞋最新創(chuàng)新產(chǎn)品G.T. Cut 3也在其中。

 

耐克方面告訴界面新聞，耐克運動研究實驗室參與了G.T. Cut 3的關(guān)鍵功能開發(fā)——Flywire飛線科技用于增強鞋面的鎖定效果，ZoomX泡綿則提供了卓越的能量回彈，人字形抓地力圖案的設(shè)計源自足底壓力分布圖。

 

耐克選擇在中國設(shè)立品牌運動研究實驗室，顯然對中國市場十分重視。

 

耐克全球副總裁、耐克大中華區(qū)總經(jīng)理董煒告訴界面新聞：“中國市場對于耐克非常重要，也是耐克全球創(chuàng)新的前沿陣地。這次的投資將運動科學與耐克現(xiàn)有的能力結(jié)合，如具有地域特色的產(chǎn)品設(shè)計以及本土數(shù)字化消費者體驗等，將讓我們與消費者更緊密聯(lián)結(jié)。”

 

2023財年，耐克營收512億美元（約合3713.27億元人民幣），同比增長16%。

 

在耐克的全球市場分區(qū)中，大中華區(qū)目前是耐克全球第三大市場，2023財年全年營收72.48億美元，同比增長4%。

 

公開數(shù)據(jù)顯示，2023財年，耐克在華投入1億美元，完成了耐克中國物流中心的全面轉(zhuǎn)型升級。

 

今年3月，耐克中國零碳智慧物流園在江蘇太倉落成，園區(qū)實現(xiàn)100%可再生能源覆蓋。同時，耐克還啟用了亞洲單體存儲量最大的全自動無人立體倉庫，最高每小時可處理2萬件消費者訂單。

 

今年“618”期間，耐克升級了“耐克會員進階計劃”。根據(jù)天貓平臺數(shù)據(jù)，耐克在“618”大促中蟬聯(lián)天貓運動店鋪和品牌榜單第一。

 

耐克集團總裁兼首席執(zhí)行官唐若修在2023財年財報公布時表示，數(shù)字化升級也將是美國運動巨頭未來在華建設(shè)的關(guān)鍵詞， “耐克大中華區(qū)的團隊正打通數(shù)字生態(tài)和自營及合作伙伴門店，構(gòu)建全面連接的消費者體驗。公司對中國市場的戰(zhàn)略很自信。2024財年，我們將繼續(xù)在中國市場擴大競爭優(yōu)勢。”