這種說(shuō)法是對(duì)人與人之間的情感傳遞的描述，事實(shí)上，品牌給消費(fèi)者傳遞的情感同樣如此。好的品牌營(yíng)銷能傳遞給消費(fèi)者一種踏實(shí)、放心、舒心、可以依靠和相信的感覺(jué)。

    所以，品牌安全感不僅僅是品質(zhì)、健康層面的“窄義”層面的安全，他同樣包含了對(duì)社交、尊重、自我等高層次需求的滿足。例如，足夠有面子就是一種對(duì)社交層面需求的安全感滿足，品牌因高價(jià)、宣傳所傳遞的高端、有面子，給予了消費(fèi)者一種踏實(shí)、可依賴感；

    同樣的道理，對(duì)某一個(gè)文化品牌的認(rèn)同，便是滿足了其在自我實(shí)現(xiàn)需求層面的安全感，對(duì)這類產(chǎn)品的消費(fèi)讓消費(fèi)者感受到其自我價(jià)值的提升與實(shí)現(xiàn)，這類產(chǎn)品如名人書(shū)法字畫(huà)等。

    在一般情況下，消費(fèi)者不會(huì)簡(jiǎn)單的基于某一個(gè)原因購(gòu)買(mǎi)，而是基于整體的印象去購(gòu)買(mǎi)，這個(gè)整體的印象，就是品牌的安全感聯(lián)想。品牌安全感聯(lián)想包含產(chǎn)品獨(dú)特性、價(jià)格安全感、購(gòu)買(mǎi)便利性、服務(wù)承諾、優(yōu)質(zhì)情感聯(lián)想、獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)等幾大要素，共同構(gòu)成消費(fèi)者的綜合性的安全感聯(lián)想。

    所以，品牌安全感是一種綜合聯(lián)想，是產(chǎn)生交易的根本動(dòng)力，也是品牌工作的核心目標(biāo)。