我們不妨先看看，耐克是如何通過視覺識(shí)別，讓他期望的品牌形象與留給消費(fèi)者的一致。喜歡耐克的消費(fèi)者知道，耐克品牌期望消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)識(shí)是——

    杰出的

    運(yùn)動(dòng)的

    自我表現(xiàn)的

    創(chuàng)新的

    耐克的視覺識(shí)別又是如何實(shí)現(xiàn)這樣的愿望呢——

    LOGO：靈感來自希臘勝利女神的翅膀，彰顯“勝利的、杰出的”品牌個(gè)性，圖案本身簡(jiǎn)潔動(dòng)感，富含創(chuàng)新

    的思維和十足的動(dòng)感；

    品牌色：耐克選用紅色做為標(biāo)準(zhǔn)色，突出其熱情、活力、跳動(dòng)的運(yùn)動(dòng)的特性；

    廣告風(fēng)格：運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景、王者的風(fēng)范、自我表現(xiàn)和彰顯一直是主題；

    廣告語：justdoit！

    通過耐克的廣告、耐克的營(yíng)銷推廣，目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)耐克的品牌形象，與企業(yè)最終的愿望保持了高度的一直。

    構(gòu)建內(nèi)銷品牌識(shí)別體系，是要通過識(shí)別要素合理的組合，達(dá)到給客戶留下美好品牌印象的目的。但是，我們經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們希望建立的品牌形象，與客戶腦海里留下的總是不一樣，甚至相差甚遠(yuǎn)。

    對(duì)于外貿(mào)企業(yè)而言，品牌識(shí)別是內(nèi)銷部一個(gè)主動(dòng)的行為，要主動(dòng)挖掘、梳理、包裝出來的。而品牌形象，是一個(gè)被動(dòng)的行為，是客戶腦海里形成的。

    企業(yè)期望的與消費(fèi)者腦海中留下的品牌形象，為什么會(huì)存在這樣或者那樣的差異？究其根本根本原因，是內(nèi)銷品牌識(shí)別不夠準(zhǔn)確。品牌識(shí)別是因，品牌形象是果，“種瓜得瓜，種豆得豆”就是如此。

    所以，我們應(yīng)該找到正確的構(gòu)建內(nèi)銷品牌識(shí)別體系的方法，確保內(nèi)銷品牌識(shí)別真的能夠達(dá)成我們期望的目的。

    【鏈接：構(gòu)建內(nèi)銷品牌識(shí)別體系的4個(gè)步驟】

    如何構(gòu)建內(nèi)銷品牌的識(shí)別體系呢，一般而言會(huì)有以下4個(gè)明確的步驟。

    1、定義內(nèi)銷品牌期望傳達(dá)給客戶的品牌概念

    到底期望傳達(dá)給客戶的品牌概念是什么，是內(nèi)銷品牌識(shí)別構(gòu)建的原點(diǎn)，對(duì)此應(yīng)予以非常準(zhǔn)確的定義。如果這個(gè)沒有定義清楚，一定不要著急展開執(zhí)行的工作，如，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)CI、進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ取?

    所謂品牌的概念，主要包括內(nèi)銷品牌的以下要素：品牌定位、品牌核心價(jià)值、品牌個(gè)性、品牌主張等。

    2、評(píng)估內(nèi)銷品牌概念是否與客戶能夠產(chǎn)生共鳴

    內(nèi)銷品牌概念應(yīng)該與目標(biāo)客戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，才能在客戶心目中建立清晰而美好的形象。對(duì)此，應(yīng)對(duì)內(nèi)銷品牌概念做細(xì)致全面的評(píng)估，確保其準(zhǔn)確性。