李國慶直指投行壓低當(dāng)當(dāng)IPO發(fā)行價(jià)，而“大摩女”則認(rèn)為投行并沒有多拿一分錢。兩人的“舌戰(zhàn)”在網(wǎng)上引起軒然大波，雙方言辭激烈，可謂是“很黃很暴力”，在網(wǎng)上引起了軒然大波。最終，這件事情以雙方的和解而告終。

    對此事件，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和大摩相繼發(fā)表了聲明。

    當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在聲明中稱，李國慶創(chuàng)作搖滾歌詞為個(gè)人文學(xué)愛好，與公司行為無關(guān)。摩根士丹利委托其公關(guān)公司同時(shí)發(fā)表聲明稱，“根據(jù)初步調(diào)查結(jié)果，我們相信該微博作者不是摩根士丹利的員工”，并“譴責(zé)這種危害公司企業(yè)品牌與聲譽(yù)的行為”。

    同樣是對罵，據(jù)調(diào)查顯示，韓寒與白燁的博客大戰(zhàn)，在“對罵”中獲得了各自粉絲的支持，也有很多中立者以一種平等的態(tài)度來審視這場文壇混戰(zhàn)。通過罵戰(zhàn)，他們的觀點(diǎn)得到了社會的認(rèn)可和討論，自身的知名度也在“罵戰(zhàn)”中得到提升，取得了良好的宣傳效果。

    而汪峰則借助微博批評旭日陽剛的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的無恥并對旭日陽剛的發(fā)展提出中肯的建議，獲得了民眾的支持和理解，通過這場“罵戰(zhàn)”，汪峰的事業(yè)和知名度又一次進(jìn)入“春天里”。

    反觀李國慶與大摩女的罵戰(zhàn)，雖然站在公司角度的李國慶獲得了大多數(shù)企業(yè)家的支持，但是還是對當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的股價(jià)造成了一定影響。自從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶與“大摩女”爆發(fā)罵戰(zhàn)之后，當(dāng)當(dāng)?shù)墓蓛r(jià)應(yīng)聲接連下跌。事件發(fā)生后的首個(gè)交易日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)股價(jià)暴跌8.3%，本周三再跌7.34%，兩天之內(nèi)公司市值便蒸發(fā)了約3.92億美元（約合25.8億元人民幣）。可以看出網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)若使用不得當(dāng)，可以對企業(yè)造成嚴(yán)重的損害。

    那么，如何操作網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)，才是臉上貼金，而非腳下踩屎呢？

    符合社會主流價(jià)值觀念

    作為曝光在網(wǎng)絡(luò)上的公眾人物/企業(yè)，民眾對他們在道德上要求甚高，不能違背其社會的主流價(jià)值觀念。網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)能否得到民眾的支持，首要的關(guān)鍵是能否站在道德的高度去闡述自己的觀點(diǎn)。若與社會的整體主流價(jià)值觀相悖，就會失去民眾的支持。“得道者多助，失道者寡助”，同樣適用于網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)中。

    在汶川地震時(shí)，王石與網(wǎng)友一番關(guān)于該不該捐款的罵戰(zhàn)招致了網(wǎng)友的一致聲討，他的不當(dāng)言論讓他招致了網(wǎng)絡(luò)上近乎一邊倒的反對和攻擊，不僅影響到了王石的個(gè)人形象，也影響了萬科的品牌形象，最后王石不得不向公眾道歉來解決危機(jī)。

    在“李國慶VS.大摩女”罵戰(zhàn)中，當(dāng)當(dāng)?shù)墓蓛r(jià)暫時(shí)受到了一定程度的影響，但是李國慶直率的個(gè)人形象還是得到了網(wǎng)友的認(rèn)可和支持，許多與投行有過合作的企業(yè)家也紛紛聲援李國慶，認(rèn)為投行在操作時(shí)確實(shí)存在一些問題。通過“罵戰(zhàn)”，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的知名度迅速提升。 [page_break]

    開罵也要“文明”