全球影壇因為一部《阿凡達》而備受矚目，有報道稱其購票隊伍堪比春運?！澳憧础栋⒎策_》了嗎？”已經(jīng)成為了和“你好”一樣流行的開場白。

    內(nèi)地上映13天，票房輕松破5億；在剛結(jié)束的第67屆金球獎上，收獲最佳劇情、導演兩項大獎；《黑暗騎士》7個月賺10億，《泰坦尼克》3個月，《阿凡達》僅用了17天。如今該片總票房已達16億美元，距離改寫卡梅隆自己創(chuàng)造的18.4億巔峰紀錄為時不遠。

    影迷說它是最值回票的科幻大片，影評者說它是史無前例的視覺盛宴，電影人說他是絕對不可錯過的一次夢境旅行。不管你怎么認為，阿凡達已經(jīng)成為了一個符號。電影產(chǎn)業(yè)火爆的符號，一個熱點潮流的符號。姑且不說它具備成功電影所具備的各種因素，單從宣傳來看，阿凡達就是一堂堪稱經(jīng)典的營銷課——

    病毒式營銷的成功

    曾有幾部影視作品在中國上升為社會現(xiàn)象，比如當年引發(fā)萬人空巷的《渴望》，比如當年掀起浪漫狂潮的《泰坦尼克》。

    卡梅隆是一位善于創(chuàng)作奇跡的導演，《終結(jié)者》、《泰坦尼克》和他名字聯(lián)在一起的作品全部聲名赫赫。我要說，卡梅隆更是一位營銷專家。

    “世界票房神話《泰坦尼克》卡梅隆14年磨一劍”，如此聳動的話題一經(jīng)放出，立刻引起鋪天蓋地的討論。推遲上映、提前售票、場場爆滿、一票難求……吊足了觀眾胃口。競口相傳的3D和IMAX效果、精彩的畫面、逆市飛揚的票價、全球各地票房數(shù)字……熱火朝天的觀眾論壇，媒體自愿加入將這個事件不斷放大，不管贊揚還是批評，反正鋪天蓋地，不去影院親身體會就不算時尚。

    一個傳播發(fā)源點，讓信息迅速擴散，像病毒一樣，無孔不入，這就是病毒營銷精髓。這是新品上市引爆關(guān)注的最有效手段。就像貓哆哩酸角果派成都上市，風箏、輪滑、桃花節(jié)，關(guān)注熱點口耳相傳，“有壓力就喊貓哆哩”成為街頭巷尾流行語，貓哆哩成都完美開局。

    卡梅隆說，“立體電影的時代已經(jīng)到來。”這話極具煽動性和誘惑力。

    “新電影新世界”，在IMAX影院前，《阿凡達》海報上赫然寫著這六個字。有人說3DMAX的使用，就是為了將觀眾拉回電影院，《阿凡達》是這種技術(shù)完美的使用者，雖然不是鼻祖，但絕對可以稱為教父。

    索尼、松下、IMAX公司，微軟、Adobe等知名公司的加盟，《阿凡達》集合了幾乎全部的先進技術(shù)：三維建模、數(shù)字高清、高速攝影、虛擬攝像、圖像渲染以及合成等等。時長160分鐘的《阿凡達》，每幀畫面平均耗費四萬個人工小時，60%內(nèi)容靠CG合成，40%靠演員演繹。后期制作的時間和成本占據(jù)了整部影片的70%以上。誘惑人心的高科技懸念，如不親眼目睹無法想象它的美麗和壯觀，觀影人如潮。

    找到一個最能體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢的點，并把它最大化——聚焦才最具有穿透力：就像水井坊，一“井”做足地位，就像今麥郎推“彈”面，一字值千金。

    影響力營銷的威力

    影響有影響力的人，是傳播中的經(jīng)典。