杭州盤(pán)古自動(dòng)化系統(tǒng)有限公司(以下簡(jiǎn)稱：盤(pán)古)和杭州盟控儀表技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱：盟控)都是做工業(yè)自動(dòng)化儀器儀表的，雙方是同行，也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。6月21日上午，濱江區(qū)人民法院開(kāi)庭，正式對(duì)盤(pán)古公司以侵害本公司商標(biāo)專用權(quán)的事由控告盟控公司和北京百度網(wǎng)訊科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱：百度)一案進(jìn)行了審理。

　　搜自家公司產(chǎn)品　跳出來(lái)的生產(chǎn)廠家卻是競(jìng)爭(zhēng)公司名字

　　盤(pán)古公司稱，今年1月發(fā)現(xiàn)，在百度搜索欄中輸入“盤(pán)古記錄儀”等關(guān)鍵詞時(shí)，搜索結(jié)果列表頂部出現(xiàn)的均是“盤(pán)古記錄儀專業(yè)生產(chǎn)廠家 杭州盟控儀表”，而且直接鏈接進(jìn)盟控公司的公司網(wǎng)站。

　　“我們是老公司了，產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)享有較高的知名度與美譽(yù)度，享有‘盤(pán)古’注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)?！北P(pán)古公司認(rèn)為，盟控將盤(pán)古公司的商標(biāo)用于產(chǎn)品銷售的廣告宣傳中，并刻意將自己描述成“盤(pán)古記錄儀專業(yè)生產(chǎn)廠家”，誤導(dǎo)消費(fèi)者，侵犯了盤(pán)古公司商標(biāo)專用權(quán)。

　　“百度公司允許盟控公司在其網(wǎng)站上發(fā)布類似廣告信息，同樣侵犯了盤(pán)古公司的商標(biāo)專用權(quán)?！北P(pán)古代理律師說(shuō)。

　　盟控公司不承認(rèn)自己侵權(quán) 已在百度刪除相關(guān)關(guān)鍵詞

　　代理律師說(shuō)，盤(pán)古公司的商標(biāo)是由圖形、字母和漢字組成的，漢字“盤(pán)古”在整個(gè)商標(biāo)中間只占1/6，所以并沒(méi)有法律依據(jù)表明，我們使用了“盤(pán)古”二字就是侵犯了盤(pán)古公司的商標(biāo)專用權(quán)。

　　盟控公司稱，“盤(pán)古記錄儀”并不是商標(biāo)，而是一種產(chǎn)品。自己公司在和百度公司浙江代理商簽訂推廣合作協(xié)議時(shí)，在選用關(guān)鍵詞時(shí)，除了“盤(pán)古記錄儀”外，還有“歐陸記錄儀”、“橫河記錄儀”和“大華記錄儀”等，這些名字均是國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品的生產(chǎn)公司。也就是盟控的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　盟控在3月22日接到訴狀之后，已主動(dòng)在百度后臺(tái)刪除“盤(pán)古記錄儀”關(guān)鍵詞。

　　百度認(rèn)為：自己沒(méi)有義務(wù)和能力審核客戶提交的關(guān)鍵詞

　　和盟控公司一樣，百度代理律師也強(qiáng)調(diào)：百度推廣網(wǎng)頁(yè)上的鏈接排列并非人為有意為之，而是系統(tǒng)自動(dòng)生成的。

　　“沒(méi)參加百度推廣業(yè)務(wù)的公司網(wǎng)站也可以顯示在網(wǎng)頁(yè)上，盤(pán)古公司的網(wǎng)站當(dāng)時(shí)就在盟控公司網(wǎng)站下方第三個(gè)的位置?！卑俣却砺蓭熣J(rèn)為，該行業(yè)領(lǐng)域比較窄，他們的客戶是能自行判斷的。

　　“百度向客戶提供的僅僅是一種搜索引擎服務(wù)，我們沒(méi)有能力，也沒(méi)有權(quán)利對(duì)每一個(gè)客戶提交的關(guān)鍵詞進(jìn)行審核?！甭蓭煼Q，目前百度除了過(guò)濾國(guó)家硬性規(guī)定的敏感詞、以及對(duì)所有權(quán)利人投訴的商標(biāo)和馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)外，對(duì)其他的關(guān)鍵詞不進(jìn)行任何審查。

　　法院將擇日宣判。

　　案件回顧：

　　2011年3月23日，杭州濱江區(qū)人民法院正式受理生產(chǎn)工業(yè)記錄儀的國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)-杭州盤(pán)古自動(dòng)化系統(tǒng)有限公司狀告百度侵權(quán)案，告的是百度縱容幫助同行競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)侵犯其商標(biāo)權(quán)。聽(tīng)起來(lái)似乎很專業(yè)，其實(shí)問(wèn)題很簡(jiǎn)單，就出在百度搜索上，說(shuō)白了，出在“花錢買搜索排名”這一“百度”核心贏利模式上。

　　記者試驗(yàn)，搜索結(jié)果“指鹿為馬”

　　打開(kāi)百度網(wǎng)站，在搜索欄里輸入“盤(pán)古記錄儀”，跳出來(lái)的頁(yè)面第一條搜索結(jié)果“盤(pán)古記錄儀專業(yè)生產(chǎn)廠家”直接導(dǎo)向“杭州盟控儀表”，后面跟的網(wǎng)站鏈接也是“盟控儀表”的網(wǎng)站。問(wèn)題就出在這里，盤(pán)古記錄儀，是“盤(pán)古”公司的拳頭產(chǎn)品，“盤(pán)古”兩字不是記錄儀型號(hào)，而是盤(pán)古公司的商標(biāo)。而“盤(pán)古”和“盟控”為同行競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，百度上卻把他們綁在了一起。隨后記者還試驗(yàn)了其他類似“盤(pán)古無(wú)紙記錄儀”等關(guān)鍵詞，得出的結(jié)果都是一樣。點(diǎn)擊該搜索結(jié)果鏈接，都直接進(jìn)入了盟控公司網(wǎng)站，介紹的是盟控的記錄儀。

　　記者聯(lián)系“盟控”公司網(wǎng)站上公布的電話，工作人員說(shuō)他們并不知曉此事。

　　糾紛發(fā)生前　剛在百度停投了“推廣費(fèi)”

　　盤(pán)古公司是在“百度”上做了七年廣告的老客戶。公司副總楊捷說(shuō)，廣告是這么做的：他們只要支付“百度”推廣費(fèi)，那么網(wǎng)民通過(guò)“百度”搜索“記錄儀”等相關(guān)關(guān)鍵詞匯，盤(pán)古公司都會(huì)顯示在搜索結(jié)果里的前幾位。這種排序暗藏了百度最為主要的贏利模式。

　　從2003年4月開(kāi)始，盤(pán)古一直在百度上做廣告，七七八八投入了16萬(wàn)廣告費(fèi)。公司名頭逐漸響了，拳頭產(chǎn)品也做到國(guó)內(nèi)龍頭，公司決定廣告投到去年12月底。而在2011年1月，楊捷習(xí)慣性地在“百度”上繼續(xù)搜索“盤(pán)古記錄儀”，他想看看不做廣告他們的排名會(huì)如何。情況讓他大吃一驚，不僅盤(pán)古公司沉入搜索谷底，不見(jiàn)蹤影，而且第一條搜索變成了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“盟控”，而且“劫持”了“盤(pán)古”商標(biāo)。

　　該條搜索結(jié)果后有小字標(biāo)注為“推廣鏈接”，意思就是付了“百度”推廣費(fèi)。盤(pán)古公司高層心里很不舒服，他們覺(jué)得“百度”有點(diǎn)認(rèn)錢不認(rèn)人的意思。更懊惱的是，如果別人認(rèn)為盤(pán)古記錄儀是盟控的產(chǎn)品，這個(gè)情況就涉嫌侵權(quán)了。

　　疑似侵權(quán)鏈接　要求賠償20萬(wàn)元

　　日前，記者再次試驗(yàn)，在“百度”輸入“盤(pán)古記錄儀”，頭條有關(guān)盟控的鏈接消失了。陳律師說(shuō)，幸虧他們?cè)绨亚捌谒阉髑闆r作了公證。這次引發(fā)“盤(pán)古”和“盟控”糾紛的疑為“百度推廣”廣告模式。也就是花錢框定關(guān)鍵詞，提高本企業(yè)搜索位置。

　　記者致電“百度推廣”400銷售熱線，詢問(wèn)這項(xiàng)業(yè)務(wù)，銷售人員介紹說(shuō)，關(guān)鍵詞可以自行設(shè)定，也可以銷售人員推薦，用戶對(duì)這些關(guān)鍵詞付費(fèi)后，根據(jù)付費(fèi)多少和網(wǎng)絡(luò)對(duì)這些關(guān)鍵詞的綜合研判，來(lái)決定用戶在搜索結(jié)果中的排名。但是關(guān)鍵詞必須經(jīng)過(guò)百度公司的審核。

　　對(duì)于這一說(shuō)法，楊捷有點(diǎn)不認(rèn)同，他說(shuō)，根據(jù)他的經(jīng)驗(yàn)，審核并沒(méi)有那么嚴(yán)格，“傍名牌”的現(xiàn)象(網(wǎng)民搜索行業(yè)龍頭企業(yè)的時(shí)候，出錢的小企業(yè)也在搜索中居前位顯示)屢屢通過(guò)。“如果審核嚴(yán)格，像盟控這般直接挾持我們商標(biāo)的行為還會(huì)出現(xiàn)嗎，而且客服不可能不知道我們是老客戶”。

　　代理此案的浙江豐國(guó)律師事務(wù)所陳松濤律師說(shuō)，盤(pán)古這回告的是“盟控”和“百度”兩家公司，盟控付費(fèi)，百度當(dāng)幫兇，明目張膽侵權(quán)，造成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)。要求賠禮道歉，消除影響，并賠償20萬(wàn)元。