對于品牌的塑造與營銷，或許你知道無數(shù)中方法，是的，我們都深受各種方法論的熏陶與裹挾，并將之運用于商業(yè)的方方面面，事實如你所見，企業(yè)、品牌并沒有因此而改變，中國已經(jīng)完全陷入了方法論的怪圈，“重術(shù)而輕道”的心態(tài)使中國企業(yè)普遍浮躁短視，這是中國企業(yè)及品牌始終無法有長足發(fā)展的核心原因?！痰篮卧?？這是中國企業(yè)界、營銷界、品牌界最應(yīng)該追問的核心命題！

    物質(zhì)世界的日益豐富絲毫不能改變?nèi)祟惥袷澜绲腻钊酰裉斓闹袊鴵碛锌涨暗奈镔|(zhì)文明，同時我們離自然也越來越遠(yuǎn)：生態(tài)失衡、環(huán)境惡化、極度快感背后是人類精神世界里無法言說的痛苦：精神緊張、空虛寂寞、紙醉金迷、人格扭曲、道德敗壞、信仰危機、人們瘋狂地追逐外物。

    市場的發(fā)展從根本上來說就是利用分化的力量去挖掘人們內(nèi)心的欲望，欲望越來越多，市場越來越大，當(dāng)欲望反作用于市場的發(fā)展時，當(dāng)欲望成了所有中國企業(yè)家及經(jīng)理人最強烈的發(fā)展動因時，我們知道，這注定是一家無法長大的品牌。

    市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展二三十年最應(yīng)該吸取的教訓(xùn)之一就是：精神文明的建議不應(yīng)該滯后于物質(zhì)文明。而這一點也恰恰是企業(yè)最應(yīng)該吸取的教訓(xùn)。有目共睹的現(xiàn)狀可以看出，中國企業(yè)更多是鉆入了方法論的胡同而無法自拔，類似于多元化、藍(lán)海戰(zhàn)略、輕資產(chǎn)、定位論、品牌論、終端為王等等?，F(xiàn)在有一個非常時髦的詞叫“神馬都是浮云”，的確非常形象，神馬者！此兵家之勝，不可先傳也！神馬形無可形，不形而形。如白云，如蒼狗，變化萬端，豈可逆料？中國企業(yè)卻非要界定神馬之形，于是終難逃浮云之命。

    浮躁的年代，一夜暴富的夢想橫行肆虐，市場上關(guān)于品牌、競爭、管理、運營、銷售、拓展、產(chǎn)品等等關(guān)于“商術(shù)”的書籍可謂汗牛充棟、車載斗量，各有依據(jù)，自成一說，在各方諸侯各盡巧思、各逞雄志的市場，常有一、二企業(yè)破錐而出，鋒芒四射，但大都也都是曇花一現(xiàn)，各領(lǐng)風(fēng)騷三五年，隨即或淡出市場，不知何疾而終，或事出有因，飛流直下，也還有更多的企業(yè)，蠅營狗茍，疲于奔命，茍活三年五載，隨即灰飛煙滅。過分的關(guān)注技巧終落武俠中所謂的邪道，非根本之圖，當(dāng)然，我并不否認(rèn)這些技巧，孫子云：以正合，以奇勝！現(xiàn)在的問題是：奇勝泛濫有余，正合微弱不足。

    過于關(guān)注競爭中的“關(guān)系”要素。中國傳統(tǒng)文化中的仁、義均是針對人與人之間的關(guān)系而言，同鄉(xiāng)、同學(xué)、師生等關(guān)系文化一脈相承至如今，這種文化被過度的放大，以至于當(dāng)今的市場經(jīng)濟(jì)中，市場經(jīng)濟(jì)的核心主體“交換價值”被弱化，取而代之的是關(guān)系價值，這種關(guān)系價值在金錢的推波助瀾下被極度強化，于是，人與人之間的關(guān)系在任何時候都有意無意的蒙上了金錢、利益的色彩，人與人之間的信任危機由此產(chǎn)生，同時，為了強化關(guān)系價值所帶來的金錢效益，人們疲于應(yīng)付周邊各種人情關(guān)系，朋友、兄弟關(guān)系在朋友兄弟滿天飛的商業(yè)文化中被不斷的弱化，由此又進(jìn)一步加劇了信任危機的產(chǎn)生。但是，交換價值的本質(zhì)地位并不會因為甚囂塵上的關(guān)系價值而改變，所以，首先需要改變的就是對關(guān)系的理解。即在市場經(jīng)濟(jì)而言，我們需要弱化關(guān)系的價值，取而代之的是真正關(guān)注本質(zhì)的“交換價值”，同時，對于關(guān)系價值本身，我們也應(yīng)該秉持正確的態(tài)度，熟人、朋友，甚至兄弟的價值并非人際關(guān)系中的最高價值，甚至可以說并非真正的關(guān)系價值，真正的關(guān)系價值在彼此的欣賞、認(rèn)同，基于對人格、理想、能力、學(xué)識的認(rèn)同與欣賞。